До нейросетей нам не врали? Photoshop тихо смеётся в углу 😁 - 7Post

Сейчас вокруг AI-рекламы много разговоров: «это ненастоящее», «нейросети обманывают покупателей», «раньше хотя бы фотографировали реальные вещи». И каждый раз в этот момент где-то в углу очень тихо смеётся Photoshop.

Потому что если честно, реклама начала улучшать реальность задолго до генеративных нейросетей. Просто раньше для этого требовались фотограф, студия, свет, стилист, визажист, ретушёр и человек, который в нужный момент скажет: «Так, талию ещё на два сантиметра уже».

Photoshop никого не щадил

Кто помнит рекламу и глянец десяти-пятнадцатилетней давности, тот наверняка видел эти чудеса. Ноги становились длиннее, талии — тоньше, кожа — идеально гладкой, а иногда ретушёр так увлекался наведением красоты, что у модели внезапно исчезал пупок, кусочек руки или половина фона.

Причём всё это было сделано на настоящей фотографии. Настоящая модель, настоящий фотограф, настоящая одежда, настоящая съёмка.

И при этом результат мог иметь довольно условные отношения с реальностью.

Так что формула «это фотография, значит, всё честно» никогда особенно не работала.

Настоящая блузка. Настоящая модель. Прищепки тоже настоящие 😁

В fashion-съёмке вообще есть старый прекрасный фокус. На модели одежда должна сидеть идеально — даже если по размеру она ей немного велика.

Что делать?

Сзади ткань собирают зажимами, булавками или теми самыми прищепками. Спереди перед нами идеальный силуэт: блузка сидит по фигуре, талия прекрасна, складки лежат как надо. А если обойти модель с другой стороны — там небольшой филиал хозяйственного магазина.

И никакого AI.

Товар настоящий, человек настоящий, фотография настоящая. Только вот посадка, которую видит покупатель, уже немного художественная.

Поэтому сама по себе «натуральность съёмки» ещё ничего не гарантирует.

А реклама еды вообще живёт по своим законам

Здесь особенно весело, потому что еда категорически не желает сотрудничать с рекламной индустрией. Мороженое тает, сливки опадают, лёд превращается в воду, хлопья размокают, а красивый высокий бургер через некоторое время становится похож на то, что вы действительно получили бы в доставке.

Food-стилисты много лет решают эту проблему всеми доступными способами. Используют искусственный лёд, делают стойкий конденсат на стаканах, подкладывают в бургеры опоры, чтобы слои выглядели выше, создают заменители продуктов, которые лучше переносят свет и долгую съёмку.

Есть и знаменитые истории про пену вместо сливок, густые белые жидкости вместо молока и разнообразные смеси вместо мороженого, которое должно часами сохранять идеальную форму.

То есть когда вы видите роскошный десерт в рекламе, вполне возможно, единственное его желание — не быть съеденным, потому что он к этому вообще не предназначен 😁

И вот пришёл AI. И все внезапно вспомнили про честность

Вот это мне кажется самым забавным.

Десятилетиями реклама меняла свет, перспективу, тело модели, посадку одежды, внешний вид еды и всё остальное — и воспринималось это как часть профессии.

А потом появилась нейросеть, и внезапно:

«Но это же ненастоящее!»

Да. Иногда ненастоящее.

Но новость здесь не в том, что реклама научилась создавать иллюзию. Она всегда этим занималась.

Новость в другом: AI резко снизил стоимость производства этой иллюзии.

Раньше, чтобы сделать очень красивую нереальность, нужен был бюджет. Теперь иногда нужен ноутбук, пара сервисов и человек с хорошим чувством визуала.

И вот это действительно меняет рынок.

Проблема не в иллюзии

Коммерческий визуал вообще построен на улучшении реальности. Свет делает товар красивее, композиция направляет взгляд, цвет создаёт настроение, стилист поправляет одежду, фотограф выбирает лучший ракурс.

Если совсем запретить всё это, рекламные каталоги довольно быстро превратятся в фотографии вещей на табуретке под потолочной лампочкой. Максимально честно. И максимально грустно.

Поэтому вопрос не в том, улучшили ли нам картинку.

Вопрос — что именно улучшили.

Если сделали продукт эффектнее — это арт-дирекция.

Если показали свойства, которых у продукта нет, — это уже совсем другая история.

И здесь Photoshop, фотография и AI находятся примерно в одной лодке.

Так что AI ничего нового не придумал

Он просто оказался новым инструментом в очень старой индустрии красивых иллюзий.

До него реальность улучшали светом, ракурсом, гримом, стилизацией, ретушью, декорациями и прищепками на спине модели.

Теперь к этому списку добавилась генерация.

И поэтому главный вопрос современного коммерческого визуала совсем не:

«Это настоящее или AI?»

Он гораздо интереснее:

насколько далеко мы можем улучшать реальность, прежде чем начнём придумывать её заново?

А Photoshop в это время всё ещё тихо смеётся в углу. 😁